Deepfakes e mídias sintéticas estão se tornando cada vez mais comuns devido ao avanço da inteligência artificial generativa (IA generativa). Para enfrentar esse desafio, muitas organizações estão trabalhando em tecnologias de marca d'água digital para rastrear a origem do conteúdo. Embora ainda não haja uma solução perfeita, a Coalizão para a Proveniência e Autenticidade de Conteúdo (C2PA) está crescendo. A C2PA anunciou que a Amazon se juntou ao seu conselho diretor. A C2PA é um padrão técnico aberto hospedado pela Fundação Linux.